Softwaretool für Trendscouting
und Trendmanagement

Trends sind grundsätzlich Veränderungsprozesse, die sich kurz-, mittel- oder langfristig auf die Gesellschaft und ihr Verhalten auswirken. Es können vielfältige Kategorien von Trends differenziert werden, die sich in ihren Dimensionen, ihrem Zeithorizont und ihren Auswirkungen unterscheiden.

Megatrends sind langfristige Entwicklungen, die sich dadurch auszeichnen, dass sie die meisten Lebensbereiche prägen und global wirken. Auf Grund dieser weitreichenden Auswirkungen sind sie den meisten Menschen ein Begriff. Dabei können Megatrends überlappen, oder in unterschiedlichen Regionen der Welt gleichzeitig scheinbar widersprüchliche Auswirkungen haben. Nimmt man beispielsweise den Megatrend „Demografie“, so haben westliche Länder mit einer Überalterung der Gesellschaft zu kämpfen, der globale Süden hingegen verzeichnet vielerorts einen Überschuss an junger, arbeitsfähiger Population.

Megatrends unterteilen sich in Subtrends. Diese beschreiben einzelne Facetten der Megatrend-Entwicklung und wirken auf einen kleineren Bereich des gesellschaftlichen Lebens. Ebenso wie Megatrends überlappen, können auch Subtrends gleichzeitig mehreren Megatrends zugeordnet werden.

Handeln

Der Trend ist bereits mit vielfältigen Geschäftsmodellen und Initiativen am Markt vertreten und eine Beschäftigung mit dem Trend wird dringend empfohlen

Initiieren

Andere Marktteilnehmer entwickeln Projekte auf diesem Gebiet und eine Beschäftigung mit dem Trend wird empfohlen.

Abschätzen

Der Trend wirkt sich nur auf spezifische Geschäftsbereiche aus, oder die Auswirkungen können noch nicht abschließend eingeschätzt werden. Es wird empfohlen abzuwägen, ob der Trend für das eigene Geschäftsmodell relevant ist.

Beobachten

Der Trend hat bisher noch keine wesentlichen Auswirkungen auf die Branche, zukünftige Entwicklungen in diesem Bereich sollten allerdings beobachtet werden.

Die Mega- und Subtrends wurden aus verschiedenen Studien von (Trend- und Zukunfts-) Forschungsinstituten und Unternehmen zusammengetragen. Des Weiteren werden die Netzwerke der Foren-Gesellschaften und die Expertise der Fachexperten aus den einzelnen Branchen zur Trendbestimmung herangezogen. Die allgemeinen Use Cases stammen aus einer gemeinsamen Recherche der Versicherungs- und Energieforen.

Verschiedene Institute und Unternehmen verwenden unterschiedliche Namen und Kategorien für Mega- und Subtrends. Auch findet man in der Literatur je nach Autor verschiedene Mengen an Subtrends. Daher haben die Energieforen, die Bankenforen und die Versicherungsforen gemeinsam die Mega- und Subtrends ausgewählt, die für diese drei Branchen am nützlichsten sind und sich auf eine einheitliche Namensgebung verständigt. Einige Subtrends können, wie oben bereits angedeutet, mehreren Megatrends zugeordnet werden. Um im Trendradar die Übersichtlichkeit zu wahren, ist ein Subtrend allerdings immer nur einem Megatrend zugeordnet. Die Liste von Mega- und Subtrends ist als offene Darstellung zu verstehen, welche je nach Kontext erweitert oder eingrenzt werden kann. Um dieser Offenheit Rechnung zu tragen, wurden Prüf- und Aktualisierungszyklen festgesetzt.